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微博营销需考虑品牌调性

可口可乐

概述: 网络推广的结果却和预期有很大的出入。   可口可乐,我感觉全世界的人都知道这个品牌,在印度洋上的小岛都有用这个商标做的商店。 如果说我们今天角色互换了,由你来做可口可乐数字营销的位置,你会怎么定位它的微博?   你可能会采取病毒式传播,事实上,这时候你必须要考虑到品牌调性的存在。

  一般来讲,很多企业主把网站推广的微博外包给代理公司做经营,对代理公司来讲,所谓的官博首要一件事就是招募很多的粉丝。
我们再看看广告主的想法,它也希望有好多粉丝,也希望有亮点成为成功案例,这时候双方是在同一条船上的。
但这件事情做好之后,网络推广的结果却和预期有很大的出入。

  可口可乐,我感觉全世界的人都知道这个品牌,在印度洋上的小岛都有用这个商标做的商店。
如果说我们今天角色互换了,由你来做可口可乐数字营销的位置,你会怎么定位它的微博?

 

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  你可能会采取病毒式传播,事实上,这时候你必须要考虑到品牌调性的存在。
我们是需要阳春白雪还是下里巴人,这是不同的思考模式。
所谓的下里巴人网络推广可能传播力更广,但是对于一个国际品牌来讲的话,公司是不是希望把品牌包装成这样一个模式,这里就需要找一个平衡点。
可口可乐的目标族群是比较年轻有活力的,可是在微博上技术传播力强的,往往却是那些没有界线的或者是怪异的信息。

  品牌主对于这个问题需要有个思考,所谓的冲突存在,双方怎么坐下来把冲突抹掉找到一个最适合的口,是最重要的事情。

 

Baidu网盟竞价效果剖析与监测

 

  广告圈关于网盟推广效果衡量概述

  网盟推广不仅能海量进行推广信息的在线展示,按点击付费的计费原则也大大帮我们节省了推广费用。可以为我们精打细算每一分推广费用。那么网盟推广对于我们的推广效果到底有哪些呢?我们又如何通过网盟推广影响我们的目标用户(消费者)呢?

  2009年美国搜索引擎市场营销公司iProspect发布的最新调查报告显示,52%网民会对各类网站上出现的在线品牌信息作出积极反应,反应方式包括点击在线品牌信息、进行相关搜索、通过链接访问该信息的品牌企业网站等。对在线品牌信息做出反应的网民数量几乎同直接点击该信息的网民数量一样多。

  

 

  这项调研说明了在线品牌信息展示对于驱动搜索引擎的力量,并显示了搜索引擎在提高在线品牌推广效率方面的作用,同时二者对营销策略的影响也很大。两者的结合将大大提高搜索引擎营销的效率。

  而网盟推广的展现方式上类似于在线品牌信息展示,计费上类似于搜索推广的按点击计费,因此,网盟推广的效果除了目标用户产生点击后引发的销售外,还有推广信息的展示价值。

  另外,从部分用户的购买决策流程分析:当他们在内容网络上浏览信息时,看到推广信息的多次展示,加强了推广商户对于产品的品牌认知,在实际有购买需求时通过搜索引擎需求产品信息,产生购买。

  调研结果显示:品牌的推动力对于消费者的购买选择影响是至关重要的。33%的受访者认为他们会认购他们熟悉的品牌,这个几率是那些未知品牌购买率的两倍。

  广告圈认为从用户的典型网上访问和购买决策行为上我们可以看到,销售推广与网盟推广的良好结合,可以帮助我们提升推广的效果。

  

 

  网盟推广营销目标与评价指标

  网络推广的一个优点是我们可以量化评价推广的效果。准确衡量推广效果可以有效帮助我们精打细算每一分推广费用,并同时为我们优化推广行为的决策提供数据支持。那么我们通过什么指标来评价咱们的网盟推广呢?

  针对不同的市场营销目标,我们量化监控的具体关注指标如下:

  

 

  针对各个评价指标,我们的监测方式为:

  (1)品牌传播

  对于品牌传播我们可以了解到有多少用户浏览到您的推广信息,也可以了解是否有更多的用户开始对您的产品产生兴趣

  【统计报告】:统计报告可以提供每日推广信息展示次数;

  【百度指数】:百度指数可以提供相应关键词的检索波动情况,我们可以了解到品牌/产品/活动的检索次数随着推广力度的加大,用户兴趣度的波动;

  (2)流量促进

  当用户产生兴趣,点击了联盟网站上的推广信息,到达您的推广页面,了解进一步的详细产品和活动信息,这时候您需要抓住潜在受众,达成销售目标。我们也可以通过对评价指标的检测了解到每日有多少用户点击了您的推广信息。

  【统计报告】:统计报告可以提供每日推广信息的点击次数;

  【优化助手/其他监测工具】:您可以通过优化助手和其他监测工具监测有多少用户访问了您的推广页面。

  【温馨提示】:统计报告统计的点击次数与监测到的访问次数有可能存在不一致的情况,可能的主要影响因素有:

  1.如果您的网站访问速度较慢,搜索用户还未等网页完全打开就已经将网页关闭,所以第三方统计软件无法统计。或者说没有打开到统计代码所调用的位置就中断了传输,导致统计代码没有生效。

  2.点击发生时,点击者与你网站的网络连接通路不畅,数据丢包或长时间等待,连接中断。

  3.统计系统本身的网络连接通路不畅,不同统计工具间的数据统计也会存在差异。

  (3)销售促进

  当用户了解了产品和活动的信息,可能在网上即时产生注册/留言/购买等行为,也可能通过您网站提供的联系方式进行线下咨询等行为。对于用户在访问推广商户网站后即时产生的购买等行为,我们可以通过在推广商户的推广页面上设置监测代码采用百度优化助手或者第三方监测工具进行监测。

  【优化助手】:与搜索推广一致,优化助手可以有效帮助您监测;

  广告圈教你制定统计报告

  对于营销目标和评价指标中,推广信息展示次数和点击次数都可以从网盟推广系统的统计报告中获得。统计报告主要提供以下统计数据:

  1.每日的展现/点击/消费等数据;

  2.不同推广计划/推广组/推广单元的展现/点击/消费数据;

  3.不同推广组/推广单元在不同网站上的展现/点击/消费等数据;

  统计报告中千次展现价值代表了推广信息的竞争力。千次展现价值的定义为:

  千次展现价值=【点击率】*【平均点击价格】*1000=【消费】/【展现次数】*1000

  为了方便您对不同纬度的数据进行统计,网盟推广提供的统计报告有标准化报告,个性化报告等,你可以进行定制:

  a.标准化报告是网盟推广为您设置好的标准数据报告,以日为单位的您帐户下的所有推广计划、推广组、推广单元的展现、点击、点击消费、点击率,平均点击价格、千次展现成本等数据的统计报告。您定制后,网盟推广每日为您发送前一天的标准化报告。 除此之外,您还可以简单操作完成定制或者取消定制。

  【其他监测工具】:您也可以通过第三方监测工具监测由各个推广渠道带来的用户的网站行为。

  

 

  b.个性化报告是以自定义为理念,您可以通过便捷的设置轻松定制不同维度的各种类型报告,如帐户效果报告、推广计划效果报告、推广组效果报告、推广单元效果报告。

  更多细节,请访问广告圈官网www.365128.com,加入我们的交流群170083234,学习更多网盟竞价技术!

 

  相关阅读:

利用Baidu本身产品 做外链技术与技术

  大家好,我是阿鱼,外链一直以来都是站长们最关注的东西之一,外链的质量好坏,数量多少,直接影响到了网站的权重和关键字的排名,而质量好的外链除了软文、论坛签名、分类信息也就百度自身的产品了。今天笔者就来和大家谈谈如何利用百度自身产品提升网站权重,好,多余的咱就不说了,直接上正文。

  NO1:百度知道

  百度知道对于广发外链的站友们来说并不陌生,但是由于目前百度对知道的管理越来越正规化,所以导致咱们想要在它上面留下自己的网站地址变得越来越难了,不过只要掌握了一些技巧,还是能留上链接的,好,下面就来说下详细的技巧。首先咱们再回答问题时最好不要敷衍了事,最好是认真真诚的去回答,这样也是能提升通过几率的,另外在问题中留链接时在链接开头加上baike/你的域名,这样的格式也能提升不少通过几率,最后账户的等级也是一个关键,通常情况下等级越高,留下外链的机会就越大。

  NO2:百度百科

  说完了百度知道,咱们再说说百度自身产品的另一大利器"百度百科",说到百科,很多朋友会说在这上面做外链比在知道上还难,基本上创建的百科都“无一生还”,呵呵,其实这只是技巧问题,只要掌握了技巧,它还是相对于比较简单的。首先我们必须得练级,把账户的等级练高点,一般2级就行了,当然4级是极品。有了高等级账户还不够,我们在创建百科词条时还得和知道一样,必须认真的去做,填写一些真实有用可读性高的资料上去才行,另外在扩展阅读上留外链的几率没有在参考资料上高。

  NO3:百科收藏夹

  网络收藏夹是一种兴起的外链资源,比较常见的还有腾讯网络收藏夹或是好望角等效果都不错,在这玩意上留链接比在上面这两样上做外链简单了多了,因为它没有审核机制,只要你做了链接,就能过,笔者的建议是每天留一些链接,可以是首页也可以是内页,这样还可以提升不少内页的关键字排名,绝对是一石二鸟的好资源。

  NO4:百度空间

  百度空间,大家都应该比较熟悉,它不仅可以单独留外链,也可以用来做博客群,虽说目前百度空间的权重已经没有往日那么高了,但是它毕竟是百度的亲儿子,权重再低也低不过普通的外链吧。利用百度空间做外链需要注意的是不能一开通空间就再文章中放外链,需要等有一定文章收录后再在文章中添加瞄文本或是直接的外链,另外数量也最好控制在每篇文章1—3个之间,太多容易造成封空间,切记!

站长帮助网创业企划书

站长帮助网创业企划书

创建一个网站团队帮助网

网站的目的:有感于我的文章,帮助一些站长组建自己的团队

适合人群:草根站长,白手起家的一些站长。主要是业余人群。

操作过程:

现在很多站长,总是学的东西很广(由我个人感觉,我感觉做站,什么都要学,学了很多东西,结果发现自己一无是处),所以我提倡站长钻研某一个方面。结合大家的长处,组建一个自己的团队。现在在中国团队形成不起来,我个人感觉,最主要的就是一个信任的原因,很多人都不能相互信任对方(不过却是骗子太多,我也被骗了N次),所以现在我感觉目前要通过自己个人的能力组建团队很难。

所以,我想了这样一个网站,目的是为了帮助别人组建一个团队。

怎么样操作呢?
想法是这样的:
首先建立一个资料库。就是各个领域方面的一个资料库,把参与进来的站长的资料写进去。
其次:
组建团队,这个组建团队,不仅仅就是让这些人相互联系,
我觉得应该对他们有一个监督作用。
举个例子:比如ABCD四个人,A程序 ,B美工,C宣传,D内容。第一要让他们建立一个和谐的合作关系,自己在这个团队中,有义务,也有责任。如果履行不了这个责任,就需退出这个团队。由其他人补进,直到有一个完善团队为止。对这个团队进行监督与督促的人就应该是这个团队帮助网的人,目的是为了这个团队服务。对网站进行督促。

整个操作过程是这样的一个顺序。
第一, 有想法,有目的,比如说有人提出一个想法,组建一个什么样子的网站?
第二, 帮助他联系一些需要的人。
第三, 协助他们定出网站发展计划,以及个人的计划,履行的责任。已经合作网站分成比例,等等。
第四, 操作阶段,对计划改进,以及跟踪个人计划的程序。对没有达到要求的人,给与警告,以及一些要求。如果达不到曾经定的计划,将给与退出团队的决定。
第五, 网站,维护管理,计划,收入分成,等等,


如何得到站长的信任,
方法一,域名绑定在一个中间人身上,这个人需要大家的信任,一个值得大家信任的人,比如网络届的知名站长:比如图王等,或者是一些大家值得信任的一些公司。

赢利方式:可以通过接单,来给这些团队做(这个应该是后期的)。

这个只是突然有一个想法,目前我是做不了这个事情,如果您觉得有可能的话,我可以想的在详细一点。

制作快手图的秘密!4个实用步骤帮你快速搞定文章配图

  编者按:有配图的文章比纯文字版阅读量高94%,但是如何快速找到/制作适合文章的配图?今天这篇Smashingmagazine 的译文,作者发明了一个超高效的图片设计管理流程,特别实用不说,而且任何人都可以零门槛轻松入门,只要你看完它。

  众所周知,视觉元素在网页信息中扮演了举足轻重的角色,无论是更新社交媒体上信息、还是发博客、写电子书或者在线制作幻灯片,只要你产生的内容包含图像,那么你就跟视觉元素就有着指数般飙升的亲密关系。所以,为在线内容搭配吸引眼球的图片就显得如此重要,而简化高效的流程会是这一重复工作的最好的助推器。本文就将逐步介绍这一简化设计流程,以及文末会提供提供一个可以快速上手的文件包,帮助你轻松入门,叩开那个令人兴奋(而且超级酷炫)的世界的大门~

  几个月前我刚开始写博客的时候就发现给每篇文章配上好看的图片很重要,且在之后的工作中也更加肯定了这一“发现”,有时候出版商给我的文章配的素材图片让我略诧异,也不是说图片本身不好,而是有种因为不匹配而产生的不稳定感。

  

 

  不久后我们重新包装了自己的博客,也几乎在同时对我们的网站做了一些改动,这都迫使我们重新审视自己的形象塑造问题。根据 Get Spokal 的 Alexandra Skey 的理论,人们记住图片的难易程度是记住文字的6倍。同时,Blogpros在研究了100个最受欢迎的博客后发现,它们平均每350个字就会配一张图片。根据 Citrix的发现,接近半数的网民会转发他们在网上浏览过的图片或者视频,因此社交媒体上图片所扮演的角色的重要性不言而喻。

  鉴于此,我立志保证每个发布的内容中(无论是博客、约稿或电子书)包含10个图片;几乎可以预见践行这一承诺需要很多时间,好在作为一个设计师,在这条路上我并不孤独,反正时间管理一直是我们面临的很大的问题。设计师经常往脑子里装了很多东西想去执行,但可能在开始之前并没有想太多,就像Pinterest停不下来的瀑布流一样,这是我们很多人“万劫不复”的深渊,沉浸在自己YY的神圣的“灵感”中。

  我现在大概每周写4~5篇博客,所以,了解到我对哪部分成果得意忘形了吧~是啊,设计部分,我现在致力于推广一个简化的图片设计管理流程。事实上,我的博客就是我的实践基地,现在我用它发布一些我们在线的作品,当然,你也值得拥有~从网站图形到白皮书,以及介于两者之间的种种形态的图片,我的流程一直在为他们的快速迭代生产而助力、服务着。

  在实践这个流程3个月后,真心觉得这是一个超高效的系统,而且有着任何人都可以轻松入门的零门槛,让制作好看的图片不仅仅是疯狂的插画师的专属技能。

  1,正确的思维模式

  

 

  不确定性和犹豫不决是两大高效杀手,所以,我们从构建正确的思维模式开始:

  预设期望值

  你不是在为全世界的高速公路设计广告牌,你只是在为在线内容配图;所以,摆正你的期望值。图片创作并不等同于艺术创作,前者需要引人注意和吸引眼球,它们需要借助视觉元素而增加一些趣味性,解救读者于那些再强打精神也读不完的10页无图片的文章。

  就图论图

  我真的很喜欢创建图像这一环节,因为每张图的背后都包含了太多的含义。那么问题来了,你怎样将自己的工作转化为图片呢?倒不是说图一定要代替文本,只要它能在读者通读文章的时候提升整体阅读观感、突出重点、提升阅读趣味性就好。换句话说,主要目标是创造一些不破坏整体和谐感的吸睛之笔。

  设置时限

  时限对设计师来说大有裨益,通常我感觉首先产生的想法总是永远的处于执行ing的状态,所以给每张图分配一个5~10分钟的时限吧(给之后的想法留点空间)。之后快速分析候选项,在时间框架内选出可实施性最高的。试着挑战一下坚持那个时限,例如我想要在这里插入一个图片,说明如何建立正确的思维模式。起初,我在想一个引人注意的头部与直观可见的大脑的形状,最好来点闪电光束什么的~过程有点痛苦,而且可能最后也没什么意义,但这都不重要,最后,大脑+灯辐射出的光束=完成!

  2,准备工作

  从众多的图标中开始吧

  其实准备工作往往是最重要的部分,虽然它之后可能只是湮没在复制粘贴的流程中,虽然如果你想做的全面一些,罗列图标就会花掉你一天的时间,不过相信我,这一切都是是值得的。在过去的几年中我都一直在收集它们,有时候画一些,有时候买一些。

  

 

  如果你做设计也有一段时间了,那么或许曾经的图标都散落在各个做过的项目中,现在是时候规整一下了,整理一个大的文件包,如上图所示。不过其实初始数量没有那么重要,可以使用一些开源的包去丰满它。

  

 

  当你在汇总整理你的图标时,也要考虑收集一些Logo,你可以在搜索引擎找到任何品牌的矢量图标下载,Brand of the World也是另一个可以发现优质Logo的地方。

  既然矢量图标随处可得,那么收集海量的图标就真的比你想象的要简单的多(纵然你现在的图标库里还空空如也)。不过在使用它们之前,一定要确保版权可用问题,确认无误后才万事俱备。

  如果你对你收集的图标感到满意,那就归档到一个文件夹里。我发现整理图标并分组很有用,因为很多时候找图标会浪费掉很多时间;总是隐约记得曾经存过,但是怎么也找不到的情况太常发生了。

  

 

  在整合图标集的时候,你需要找到哪些是与你的内容相关的。虽然许多通用图标适用于任何人,但你总有自己的选择,所以列出所有分组,包括你自己独特的那一组~

  

 

  

 

  

 

  

 

  最近,我开始设计一些由一个图标延伸变化出不同图标,我喜欢尝试不同的风格和颜色。所以,当你设计图标时,大胆的突破有助于构建其他的风格:色块、轮廓、纹理等。

  

 

  当你完成了图标归档工作,你会发现你会在很多场景下都可以复用它,不仅仅是在发布博客的时候使用,我把我自己的收集都做成了web字体,它值得我为此付出过的一切(当然,用不到的就要大胆的删)

  灵感收集

  第二件我发现很有用的事是把激起过灵感的素材整理为一个文件夹,正如很多人在做的一样,收集针对特定风格的图片,我真的很爱CoSchedule, Quick 和Refinery29所使用的风格,我也在我的博客中经常提到它们。所以,在Pinterest上Pin住能带给你灵感的图片,或者down下来存在文件夹中。

  因为我有整理强迫症,我会按照风格给我收集的一切归类(图标、模板、象形图,图表、轮廓、拼贴画,等等),当你设计图像时,与一群不同风格的元素共舞是很有趣的。

  

 

  色彩组合

  在这个设计流程中,最后一个我发现很有用的环节是收集各种不同的色彩组合,我偏爱明亮而温和的色彩组合,不过这只是个人喜好啦。

  最简单的收集方法是找到你很喜欢它的颜色的图片,然后取样它的配色方案,类似下图(为了让你关注颜色本身,我对图片做了模糊处理),这张图片有着搭配很棒的色彩组合。

  

 

  再一次强调,整理它们真的超级有用!预制好配色方案可以让我提前想好哪些颜色间比较搭配,这好过我做新项目的时候临时想。这样,我只要选择合适的一组,而不需要进一步思考配色方案,因为我已经知道这些颜色彼此之间已经很搭配啦。

  

 

  3,终于该开始设计图片了

  如前文所提到的一样,在此之前所做的一切工作都属于“复制-粘贴”工作流的一部分(收集的图标、风格和色彩组合),之后你可以在你想要创作的内容中无缝衔接这些元素,对于提升效率非常有帮助。

  设计过程开始于定风格和色调,之后,选择一个最能代表你内容的图标,将图标转换成你预定的风格和配色方案。我将用一些例子来说明这一过程。

  我们第一次使用这个流程是要为一篇文章重点突出12个条目,为此,我想为这12项中的每一项配图,所以我从在自己的图标库里找图标开始,找到12个对应的图标大概花了我10分钟,虽然这12个图标中有些更有针对性,有些稍微弱一些,但每个都可以模糊的代表对应的列表项。BTW,如果你想让过程尽可能简单,也可以选用自己拍照的方式。

  

 

  对了,在挑选图标之前,我选择了一个可以模仿的风格和配色方案(这些都从我的收集中挑选)—— 明快的风格,我选择了纯色色块的简单图标,明亮的背景色和明显的轮廓线。

  

 

  在颜色方面,首先我确定我需要至少12种颜色,因为我希望分别突出这12项,最后的配色方案的选择落在了趣味性和明快色彩的方案上。

  

 

  根据我选出的配色方案,最后一件需要做的事情就是把图标、风格和配色方案组合起来,这一环节大概要花30~40分钟,下图就是你看到的成果啦。

  

 

  最后我要做一下封面图像,为此,我再次利用了下这些图像,然后配上标题;这一步骤需要15分钟。

  

 

  该说的都说了,该做的也都做了,我设计完成了一套包含12个图标的博客配图,外加一个封面,整个过程却只花了1个小时,好棒。

  流程外的延伸

  上述过程之美就在于,我可以用同一种插画风格创作一系列图像,或者之后从那种风格扩展出去也会容易很多。在下面将要介绍的例子中,你会看到那种插画风格非常接近我上文制作的那一套。只是下图更为复杂,而且引入了文字元素去增加一点趣味性,否则就太干巴巴的感觉了。感觉“ blog post was about the US Federal Trade Commission“(美国联邦贸易委员会)就是最干巴巴的代表。

  

 

  如果你想探求更多的多样性,你可以将插画风格和内容联系起来,之前我不是选择了加粗的轮廓和明亮的色彩么;如果我对此感觉良好的 话,我会尝试一组抛弃颜色而更注重线条和纹理的图像。这种转变并不难,而且会为你的内容增加很多趣味多样性。

  

 

  这里的过程之美也在于它一直是很灵活机动的,你可以花更多的时间去创作细节更丰富的图像(像上面的线图),或者你也可以偷懒去做看得过去的图像。有时候我很急的时候,我只是将图标置于色块背景上来来制作图像,这略微有一点点逃避,不过事实它也确实是张图而且也能够承载一些视觉趣味性。

  

 

  Get这个技能后,你也能够依照此轻松的制作图表。

  当我开始创作图表的时候,我惊喜的发现这一流程也适用于此。我选择一个自己满意的配色方案、插画风格。大部分素材源于我平时的手机,所以这会节省不少时间,自始至终,一天就够了。

  

 

  整个过程就是再利用、筛选混合素材,然后与心智模型匹配的过程。

  “胆大心细”地取舍来进一步简化

  聚合新图像

  当你要配图的内容很多的时候,你就需要第四种资源了:迄今为止你设计过的所有图片。这样你创作的起点就是你曾经设计过的图片,而不是那些最基本的图标,有时候你可以重复再利用曾经的作品。

  当我很赶时间的时候,我往往花10分钟时间去拼凑图片,仅仅混合、匹配和改变一些颜色。

  

 

  4,注意社交属性

  当你设计图片的时候,考虑到社交媒体属性会帮你节省不少时间。我们会在Google Drive的文件夹中保留所有我做过的图片的副本,以及组成它们的配色方案。对社交媒体来说,强有力的视觉元素很重要,否则用户就会迷失在无聊的微博(tweets)和帖子里。根据 According to Business 2 Community的调查报告,比起纯文本,配图的微博(tweets)点击率高18%,喜爱数高150%。

  

 

  收工

  如果你要发布的内容很多,那么高质量的图片对于维持用户的专注度和留存率来讲就很重要。或许与时下流行的看法相反,我觉得你不必依赖于一些世俗的素材(就像文章开头那个火柴的图片,就是它促使我想要整理这一设计流程来改变一些现状),而根据上文所提到的流程来轻松的制作属于自己的图片显得有价值得多,对于高效的线上发布来说,简化的流程显得非常的可爱。只要你在正确的方向上努力着,你会为此受益良多。

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你说过会带我走,却忘记牵我的手。
如果说婚姻是座围城,那么爱情便是围城中的房屋,没有房屋居住的男女是抵挡不住风雨的,要么他们逃离,要么他们病死。所以无论你是先爱后婚,还是先婚后爱,你的婚姻都会持久的,因为你们有爱的房屋。
扛鼎“商业极地”谁与争锋。
谜题:领导条子不顶用(打一字)     谜底:揩   谜底提示:“揩”字可拆解成“白批”。
谜语题目:木兰舞剑 (猜一常用语)         谜语解析:木兰信花 舞剑同耍剑         难度:中等         谜语答案:耍花招